La SNCF est devenue fan de Oui Oui

By pascaljappy | Actualité

Mai 02

Influencia, le 01 Mai 2019.

 

Sous ce titre amusant, la revue Influencia réalise une analyse intéressante de l’évolution de la communication de marque de la SNCF en amont de l’ouverture à la concurrence. En renommant ses divers services et marques par des combinaisons autour du mot OUI, la SNCF semble apporter une note positive et cohérente, dans le sprint final.

Julien Fere, directeur de la communication externe décrit dans cette interview la logique des marques InOUI et Ouigo ainsi que le renommage du site voyages-sncf.com en oui.sncf, entre simplification, gain de notoriété et segmentation de l’offre.

 

 

La suite sur influencia.net.

(photo de tête (c) Maryna Yazeck)

Leave a Comment:

Leave a Comment: